艺恩:2022综艺市场及赞助研究报告
199IT2023-05-29 04:10:440阅
2022年的综艺市场有忧有喜。忧的是综艺上线数量下降,观众可以选择的节目减少;喜的是综艺追求精耕细作,播映表现上涨,降本增效成果明显。面对更加严峻的市场挑战,综艺人们做出积极应对。2022年综艺怀旧风潮盛行,音乐成为最重要的情怀载体。
《声生不息》让观众重新认知经典港乐;《乘风破浪》 里的王心凌、《披荆斩棘》里的任贤齐、苏有朋等凭借经典老歌也再次翻红。同时综艺进行更细分地运营,恋综的细分化更加明显,关注母胎solo的《没谈过恋爱的我》,关注体育生的《闪耀吧!体育生》,更多恋综新形式将在2023年展开。
综艺赞助市场方面品牌方更加谨慎,综艺招商遇冷。2022年综艺整体合作品牌均值出现下降;头部品牌主更加谨慎,向综N代和电视综艺有收视保障的节目集中,新综艺招商力下降明显。舞台唱演类综艺招商能力虽继续领先,但合作品牌数明显下滑。面对严峻的就业形势,创业职场类综艺节目数量上涨,合作品牌数量也是水涨船高。
2022年已经过去,2023年将面对更加莫测的市场形势,希望通过《2022综艺市场及赞助研究报告》,给予行业一丝帮助。
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