艺恩：2022综艺市场及赞助研究报告

2022年的综艺市场有忧有喜。忧的是综艺上线数量下降，观众可以选择的节目减少；喜的是综艺追求精耕细作，播映表现上涨，降本增效成果明显。面对更加严峻的市场挑战，综艺人们做出积极应对。2022年综艺怀旧风潮盛行，音乐成为最重要的情怀载体。

《声生不息》让观众重新认知经典港乐；《乘风破浪》 里的王心凌、《披荆斩棘》里的任贤齐、苏有朋等凭借经典老歌也再次翻红。同时综艺进行更细分地运营，恋综的细分化更加明显，关注母胎solo的《没谈过恋爱的我》，关注体育生的《闪耀吧！体育生》，更多恋综新形式将在2023年展开。

综艺赞助市场方面品牌方更加谨慎，综艺招商遇冷。2022年综艺整体合作品牌均值出现下降；头部品牌主更加谨慎，向综N代和电视综艺有收视保障的节目集中，新综艺招商力下降明显。舞台唱演类综艺招商能力虽继续领先，但合作品牌数明显下滑。面对严峻的就业形势，创业职场类综艺节目数量上涨，合作品牌数量也是水涨船高。

2022年已经过去，2023年将面对更加莫测的市场形势，希望通过《2022综艺市场及赞助研究报告》，给予行业一丝帮助。