“挖呀挖呀挖”爆火，申请商标莫“上头”！

热点事件：

“在小小的花园里面，挖呀挖呀挖，种小小的种子，开小小的花……”今年5月以来，这首儿童歌谣凭借着“上头”“洗脑”“魔性”等特点火爆“出圈”，各种版本的“挖呀挖”风靡全网，引发了一股模仿热潮。

在这首歌谣爆火的同时，一些经营主体在商标方面打起了“挖呀挖”的主意。以“挖呀挖”为关键词在中国商标网进行检索，结果显示，截至今年5月16日，共有54件“挖呀挖”“挖呀挖呀”和“挖呀挖呀挖”相关商标的注册申请，申请日期集中在今年5月6日至9日。

值得注意的是，上述“挖呀挖”相关商标中有3件已被核准注册，均由北京一家科技公司于2014年11月13日提交注册申请，并均于2015年12月28日被核准注册。中国商标网显示，目前其他51件“挖呀挖”相关商标均“正等待受理，暂无法查询详细信息”。（王国浩）

小编点评：

商标的本质和核心功能在于指代和区分商品或服务来源，将网络热词申请作为商标注册使用无可厚非，但要以不损害他人合法权利和社会公共利益为前提，如果一味过度地在商标标识上做文章，盲目跟风将网络热词申请商标注册，而不将精力放在培育自主品牌和提升自身商品或服务的品质上，属于本末倒置，终将是无根之木、无源之水。

需要注意的是，虽然网络热词大多易上口、传播速度快，其传播方式与商标承载的信息传递方式有相似之处，用作商标能够有效节约宣传成本，但网络热词的来源多样，不同来源的网络热词含义、语境各有千秋，作为商标的可注册性也应具体考量。

同时，要注意将网络热词申请作为商标注册使用是一把“双刃剑”，虽然凭借网络热词的自身热度和流行度，相关商标先天便具有较高传播度和知名度，但随着相关网络热词的热度和流行度日渐退散，其对应的相关商标或将面临显著性淡化的风险，这需要申请人加以重视并进行多方面考量。经营主体要想赢得市场，实现品牌“长红”，最终还是要靠自身的商品质量和服务水平来说话。（慕呓）

（编辑：刘珊）