谷歌将利用生成式人工智能提升搜索广告的相关性

在昨天举行的谷歌营销直播活动上，谷歌宣布将利用生成式人工智能（generative AI）来根据用户查询的上下文，提升搜索广告的相关性。

去年谷歌推出了搜索广告的自动创建素材（ACA）功能，该功能可以利用落地页和现有广告的内容，生成标题和描述。不久，谷歌将用生成式人工智能来增强 ACA 功能，使搜索广告能够更有效地根据用户查询的上下文进行创建和调整。例如，如果一个人搜索“干性敏感肌肤的护肤品”，人工智能可以利用一个公司的落地页和现有广告的内容，创建一个更贴近查询的新标题，比如“舒缓你的干燥敏感肌肤”。谷歌表示，这一更新将提高品牌在搜索结果中的广告相关性。谷歌所指的标题是指在搜索结果页面上出现在前几个“赞助”链接的那些标题。这些标题目前比较标准，与你的搜索查询有一定关系。未来，这些标题将根据你的查询自动变化，这将有助于品牌获得更高的广告点击率。

谷歌还宣布，将在谷歌广告中引入一种新的自然语言对话体验，旨在简化搜索广告的创建和使用。谷歌在博客文章中解释说：“只需添加你网站上喜欢的落地页，谷歌人工智能就会对其进行摘要提取。然后，它会为你的广告活动生成相关和有效的关键词、标题、描述、图片和其他素材。你可以在部署之前查看并轻松编辑这些建议。”

此外，谷歌还宣布推出产品工作室（Product Studio），这是一种让商家可以利用生成式人工智能轻松创建产品图片的新工具。谷歌表示，产品工作室可以让商家免费创建产品图片，并从他们已有的图片中获得更多价值，可以在不增加新拍摄成本的情况下创建新图片。例如，一个护肤品公司可以通过请求一个“被桃子包围、背景有热带植物”的产品图片来突出一个季节性版本的产品。