知名品牌突然通知：正式退市？！很多人都用过

来源：广州日报

昔日的网红彩妆鼻祖贝玲妃

继1月28日在三大线上平台

官方旗舰店闭店之后

又传出“将于2024年中

正式退出中国大陆市场”的消息

全国多地丝芙兰通知

贝玲妃将退出中国大陆市场

近日

全国多地不少丝芙兰会员

收到丝芙兰相关通知

贝玲妃将于2024年6月底、7月初

退出中国大陆市场

提醒顾客在退出前

尽量使用完修眉卡

或及时到店兑换等价产品

据报道，有丝芙兰上海店员对媒体证实了撤柜传闻，并表示贝玲妃撤柜时间可能比6月份更早。

2月29日，有媒体记者来到浙江杭州的一家丝芙兰门店，发现贝玲妃的专柜和修眉吧还在，仍有消费者在试用眉笔、腮红。热门的蒲公英腮红盘因为之前已经停产，柜员表示要买的话，现在还可以调货。

店员告诉媒体记者，修眉卡没用完的顾客6月前仍可过来修眉，如果到贝玲妃正式退出时还没用完的话，可以兑换贝玲妃等价产品。

记者在某点评app搜索发现

贝玲妃在广州的门店只剩下三家

三大线上门店已关闭

线下大面积撤柜

贝玲妃早在2021年3月

就传出过全国多地

贝玲妃专柜“闭店”的消息

线下大面积撤柜

当时贝玲妃官方的说法是：随着零售大环境和趋势的改变，品牌正在调整在中国大陆的业务模式，将逐步撤销百货专柜，未来将主要在丝芙兰和线上官方旗舰店发售。

2017年，贝玲妃的线上旗舰店开启，并在2021年、2022年先后入驻各个电商平台，而如今，贝玲妃的三大线上店关闭，目前仅剩的渠道只剩下丝芙兰。

此前，有网友询问官方旗舰店客服线上是否永久闭店，客服给出的回复是：贝玲妃将调整在中国大陆的业务规模和发展重点。您可继续前往丝芙兰线下店铺和丝芙兰各平台线上官方旗舰店购买Benefit贝玲妃产品。

网友：好可惜

作为最早进入中国市场的

海外高端彩妆品牌之一

贝玲妃的多款明星产品

在国内都很受欢迎

比如眉笔、蒲公英蜜粉

猪油膏、反孔精英妆前乳等等

对于贝玲妃的退出

不少网友都觉得很可惜

还有网友怀念

当年人手一个的蒲公英腮红

赶紧囤了几块

还有些网友觉得

贝玲妃产品的性价比低

并且随着现在国货彩妆崛起

贝玲妃的产品

已不再是缺一不可的存在

曾经做到全球第一

贝玲妃为何退出？

1976年，来自美国印第安纳州的Jean Ford和Jane Ford两姐妹在旧金山开了一家名叫The Face Place化妆品店，1990年更名为Benefit（贝玲妃）。

到了1999年，LVMH集团收购了贝玲妃的大部分股份，成为品牌实际的掌舵人，在强势资本的助力下，贝玲妃开始在全球扩张。

2007年，贝玲妃进入中国大陆市场，于上海开设首店，开店首日创下品牌销售纪录。

2008年，入驻中国丝芙兰。

到2020年底，通过丝芙兰，贝玲妃已经进入全国81座城市，线下网点数超过270家。

据公开报道，根据2021年全年全球知名眉部产品零售总额估算，贝玲妃在当时一度成为全球第一的眉妆品牌。

然而，在一部分消费人士看来，贝玲妃始终与消费者喜好产生错位。

首先是定位。作为将年轻女性消费者为主要辐射对象的品牌，它的价格对于初入社会或者仍在校园的女性用户来说并不便宜，尤其是当主打性价比的国货美妆崛起，年轻消费者选择太多了。然而，当它对标高端品牌时，贝玲妃又缺乏一定的品牌存在感。恰如网友所评论的，“年轻时买不起，有钱了又看不上”。

贝玲妃一块腮红的售价为300元，一款眉笔的售价为235元，与一些高端化妆品品牌的售价不相上下。

据某机构发布的数据报告，这一品类在去年销售总额为17亿元，产品均价在30元左右。

媒体记者从某热销腮红榜上看，不到30元的国货品牌腮红排在回购榜榜首。

并且，从过往产品来看，贝玲妃也没有持续推新的能力，多年来拳头产品没有太多变化。

贝玲妃的落寞并不是个例，近几年，美宝莲、露华浓、伊蒂之屋和悦诗风吟等，曾经风靡一时的美妆品牌集体淡出人们的视线，陆续撤出了中国大陆市场。

“这些品牌离场的背后，是本土彩妆品牌的快速崛起。”资深美妆业内人士表示，国货彩妆更愿意迎合消费者需求，善于营销，借助电商带货和新消费模式早早在年轻人中站稳了脚跟。

你用过贝玲妃吗？

来源：广州日报综合自钱江晚报、潮新闻、界面新闻、广州日报往期报道

责任编辑：张玉