全红婵代言女装，为什么网友看不下去了？

新民周刊2023-11-18 09:37:150阅

接下来的合作如何开展，如何继续，是双方都应该好好思索的问题。

文 | 沈林

这两天，一个号称“中国国家跳水队时装官方合作伙伴”的女装公司芋庭服饰在社交媒体上引发关注。

该品牌社交媒体账号上传了多条国家跳水队女队员出镜拍摄的广告片，播放量比较高的几条宣传视频中，全红婵、陈芋汐穿着“小香风”马甲搭配牛仔裤，怎么看怎么奇怪。网友都看不下去了，表示：“衣服太丑，和全红婵、陈芋汐等代言人的气质完全不搭，抹黑跳水队形象。”还有网友评论“这个公司的摄影师、造型师统统都要换”。

《新民周刊》搜索了芋庭服饰的社交账号，发现该账号自今年3月注册发布视频以来，就跟中国跳水队牢牢绑定，在多个视频中宣称自己为“中国国家跳水队时装官方合作伙伴”。

3月初，跳水队包括全红婵、陈芋汐在内的5名运动员已经为其拍摄宣传视频，不过当时的服装风格相对来说都很合适，而此次引起争议的“小香风”搭配视频也仍然在架，除了服装展示的部分外，造型部分、拍摄花絮部分也被释出。

公开资料显示，芋庭服饰成立于2022年10月，注册资本200万元，注册地为上海市奉贤区，成立不到半年。目前，芋庭服饰已入驻小红书、抖音、微信视频号等多个平台，主要以短视频做营销推广，仅在抖音开设了官方店铺，其主页的产品价格带主要在200至2000元间，总销量为533（件）。

对于如何成为“中国国家跳水队时装官方合作伙伴”，芋庭服饰主理人颖琪在官号发布的宣传视频中解答了这个问题。

她在视频中表示，自己特别爱学习，经常没事就刷抖音，有一天恰好看到了张琦老师说的未来趋势新商业模式，其中有一点就是需要流量，所以选择跟中国国家跳水队合作。

但国家队代言审批很严格，作为一个新公司，拿出了很多依据，证明自己不是新公司，而是运营了几十年的老公司开的新的分公司，最后才签下这份合同。

她还表示，这个品牌是为她女儿所创，希望女儿能有一个正能量的思想观。“网红也好、明星也好，他们的正能量比不过这些为国争光的孩子们。”

其实，衣服并不算丑，但为什么这次网友们都一片吐槽，原因还是在于，风格不匹配，气质不搭调。当人们想到全红婵、陈芋汐，脑海里浮现的，是阳光健康、积极活泼的小女孩形象，熟女风的打扮无疑给人一种小孩穿大人衣服的感觉。

而且，该品牌的造型师也并不专业，发型妆造都给人一种驴唇不对马嘴的感觉，滤镜色调灰不拉几，整个人一点血色都没有，加上格格不入，仿佛与时代脱节的广告词，也就不难理解这次的推广视频一片骂声了。

对于商家来说，想要通过名人带动知名度和销量，这本应该是双赢的事。君不见，运动员因为形象积极向上，已经受到越来越多品牌方的青睐。谷爱凌、苏翊鸣、苏炳添等一众人气体育选手，早已成为各大品牌竞相争抢的“宠儿”，中国女足也吸引了众多赞助商。

但每个运动员、每种运动都有其自身的特点，开发其商业属性时，尤其应当注意调性契合。比如运动员代言运动休闲类的服装，无疑是最为合适，而“小香风”的服装，也不是不可以。但在毫无妆造和搭配的情况下，就请运动员来代言，这既是不专业的体现，也背离了品牌的初衷，这从寥寥无几的销量也可以看出端倪。

全红婵、陈芋汐是深受大家喜爱的运动员，也为国家争夺了许多荣誉。因此在接商业合作时，一定要多方考虑，保护好她们的纯真，不要让不合适的代言波及她们的形象。