单身的我在B站生二胎

“母胎单身已经达成老公，婆婆，婚礼，婚后，孩子，孩子的未来，在塔罗（里）过完这一生。”

在B站，大众塔罗占卜如火如荼，在塔罗里过完一生的年轻人，已成千上万。

在关于未来孩子的塔罗占卜视频里，有20出头就「有了」继子女的，还有对象都还没找到就已经「领了」自家孩子的。

而塔罗占卜的魔力远不止这些。

在B站、抖音、快手等中短视频平台上，你不仅可以测出未来孩子的信息，还可以看到“真正适合你的职业”“未来的人生伴侣”，甚至还可以听听“ta想对你说的话”。

在这些平台上动辄十万，甚至上百万浏览量的视频里，你会不会忍不住好奇：为什么是B站呢？是谁在占卜？除了生孩子，还有什么话题？

为什么是B站？

塔罗牌是一种西方的占卜方式，占卜师通过牌面信息的解读，预测事情发展的方向和走势。在这个过程中，占卜师其实只是充当了牌面与其背后的神灵之间的桥梁的作用，占卜师只需要将神灵的旨意“翻译”出来就可以了。

曾多次参与塔罗占卜的小鹿说，“塔罗的本质就是猜测人心，并不会替你直接作出决定，占卜师可能会告诉你几个大方向的指引，但最终还是需要你自己踏出第一步。”

为了更好地“猜测人心”，传统的塔罗占卜一般会选取一个幽静的环境，因为塔罗占卜认为人与人之间会产生一种磁场，而为了强化这种磁场，有的占卜师还会点蜡烛、倒水、摆放刀剑，来营造一种神秘的氛围。

随着短视频、互动视频等媒体形式的崛起，这种原本独属线下的一对一、面对面的占卜，已经慢慢在线上平台安营扎寨，转向了面向更多人的大众占卜。

在B站、抖音、快手等视频平台上，只要搜索“塔罗”“占卜”等关键词，就能看到成百上千的相关视频，浏览量从数万至数百万不等。

在这些平台上塔罗大众占卜的视频通常都采用 “前期引导—抽卡—解析”的内容结构。

塔罗师会说出基本的问题，抽出3-5组不等的牌，让被占卜者选出最有感应的一组。塔罗师会结合近期或者过去未来的情况，进行详细说明解析，最终给出建议方法。

然而不同平台的塔罗占卜，给人的体验却截然不同。

在抖音等短视频平台，不管是占卜师分了几组牌卡，时长总会控制在5分钟之内，由于时长的限制，使得这些占卜视频的前期引导较为仓促，而解析又略显简单，如此塔罗占卜的沉浸感被大大减弱，因此也会让人质疑其专业性。

抖音上的一则塔罗牌占卜视频，时长为4分55秒

小爱是一名艺术行业从业者，工作之余会在抖音、B站上进行塔罗占卜。在她看来，“抖音会让人沉不下心，看得比较泛泛，可能是因为抖音生态的原因，B站则相反。”

在B站的占卜视频中，由于没有时长限制，前期引导的过程可以更加生动和深入。而主打中视频的B站相较于快手、抖音等短视频来说，更适合有深度的知识类分享。

B站的塔罗牌占卜，市场基本都在10分钟以上

“相对于时长较短的抖音，没有限制的B站更适合up输出密度较大的信息量，更易于发挥。”

甚至有一些占卜视频中，塔罗师一般不会真人出镜，反而用画面中的塔罗牌、水晶等物品，结合治愈的声音，营造出舒缓而又神秘的场景。他们会用1-2分钟的时间，让被占卜者静下心来，跟着塔罗师的节奏。

占卜前营造出舒缓而神秘的场景

有的占卜师先会进行一个仪式的氛围渲染，用鼠尾草的烟雾来静心，并鼓励网友们发送弹幕、评论、点赞，如发送弹幕“领取好运”，可以“和塔罗的能量更好的连结”。

略带虔诚的心境加上满屏的“领取好运”“好准”，也给被占卜者营造了十分适宜的生态，让他们为了获得更加准确的内容，根据当下意识发送弹幕。

此外，相较于抖音、快手等平台，B站独特的互动视频，也非常适合塔罗占卜。测试者在点击让自己有感应的牌卡时，互动视频自动跳转到相应的画面，自然、流畅，内容独立，让被占卜者更具参与感，进而产生一对一的私人订制之感。

如此看来，也难怪B站更得塔罗师和被占卜者的青睐。

B站塔罗占卜的运行逻辑

相对于抖音、快手的娱乐属性，B站塔罗师则是通过公域流量提升曝光，引至微信等私域流量进行一对一占卜，或售卖自制课程和占卜周边，获取收入。

而最具核心能力的是塔罗师的优秀解牌能力，更本质的是话术，更多的是给人良好的心理暗示。据塔罗师说，按照塔罗牌的原理，占卜师其实只是充当了牌面与宇宙之间的桥梁的作用，占卜师只需要将宇宙的旨意“翻译”出来就可以了。

对于被占卜者来说，在占卜之前其实心中就早已经做出了判断，塔罗不过是另一种形式的心理暗示而已，而这种暗示是积极向上的，这或许也就是塔罗让人痴迷的魔力。

如B站上少有的男塔罗师“塔罗的低语Whisper”， 发布视频88个，吸引粉丝15.7万。他常以低沉而又治愈的声音，解读牌面信息中显示的被占卜者的困惑，并给其以建议，语言治愈，内容向上，并辅以名人名言给自己加持。

都是自己做的选择，基本上可以涵盖所有人，巴纳姆效应（注：巴纳姆效应是指人很容易相信一个笼统的一般性的人格描述，并认为它特别适合自己并准确地揭示了自己的人格特点，即使内容空洞）让听众有一定的精神满足和精神依赖。粉丝订阅则增强了用户粘性，形成初步生态。

除了让人信服的话术之外，占卜的话题也是被占卜者最感兴趣的点击缘由之一。

“你未来三个月会迎接到怎样的好运？”“你未来的人生伴侣给你当下的指引？ta想对你说的话？”“真正适合你的职业？”

以“塔罗的低语Whisper”过去发布的15条视频为例，他的视频以感情和个人发展为主，其中单纯的感情话题8个，个人发展话题4个，余下3个涵盖了爱情和个人发展两个方面，最高播放量为13.1万，最低播放量是2.78万，平均播放量为7.5万。

其中播放量和分享量最高的是《你近期能够脱单吗？接下来的桃花运势？》，播放量为13.03万，分享量为938。弹幕数和评论数、投币量、收藏量最高的是《关于2021年的重大考试？考试运势？》。

再以知名up主龙女塔罗为例，她在B站投递稿件391篇，拥有18.9万粉丝，此外经常在B站直播。她的话题主要有感情状态、个人天赋、事业发展和塔罗教学等内容。点开她近期的15个视频，《什么样的爱情正在向你靠近》的播放量为17.06万，紧随其后的《你选择了单身，还是单身选择了你？》，播放量为10.16万。

不难发现，感情问题是B站塔罗大众占卜的最大话题。作为一个78%的人数为18-35岁年轻人的视频平台，从中可见这届年轻人的情感诉求。

满屏“领取好运”的弹幕和视频下方各式调侃就比较真实而扎心，“一直单身一直测”“单身的我已经生两个娃了”“请把安在我家的摄像头拆了”。

而满屏的“领取好运”，则是up主有意识地引导。前期选牌环节，塔罗师塔罗的低语会说“可以打出'领取好运’，来领取你们的专属好运”，女塔罗师七令Eva会说“可以在弹幕中打出领取好运，加强和这个占卜的连接”。

B站上一则塔罗牌占卜视频，满屏“领取好运”的弹幕

弹幕作为近年来较为流行的即时视频评论方式，特点是活跃气氛强，容易产生对话感，不仅可以表达自己当下的心情，也可以暗示后来的观看者。

如塔罗占卜引导阶段时，满屏的“领取好运”就给人以虔诚的感觉，打开视频，看到满屏的“领取好运”，也会忍不住地发出。解牌阶段时，“准”又给人自己以及其他的观者以极强的心理暗示。

此外，弹幕在无形中提升了视频的互动率，影响平台对于视频的流量倾斜程度，进而影响视频的二次传播。

除了弹幕外，被多次提及的“一键三连”、充电、稍后再看这些作为b站特有的交互方式，对于up主来说，可以增加互动数据，进而影响视频的二次推送。

有些up主会将一键三连和好运联系起来

对于被占卜者来说，不时地弹幕、“一键三连”、充电、稍后再看、评论、分享等数据，可以让算法模型记住用户的行为，进而进行个性化推荐。

资深用户一茶桑在一段时间内连续点击塔罗占卜视频，B站的推荐界面95%以上都是塔罗视频。

她在视频上看到塔罗师的“领取好运”“一键三连”引导，为了增加连接和得到正确的指引，会刷着弹幕和点赞。有时看到视频下方有意思的评论，她也会点个小赞赞。

就这样，B站的以隐形的算法机制使得他们因为兴趣而跨越空间聚集在一起，这也造就了B站塔罗大众占卜的独特生态。

而大众占卜对互动视频的应用，又给了被占卜者一丝新奇感，让他们觉得不仅是在看视频，也是在玩视频。

相对于传统视频，互动视频打破了传统的线性叙事结构，提升用户粘性。

多种互动功能的引入使得互动视频具有多线性、沉浸式和趣味性等特点，成为兼具视频和游戏属性的新娱乐内容形式。比如知名塔罗up主酒友tarot，通过多次互动视频的方式，让被占卜者跟着主线走。

互动视频可以根据用户的选择，得出不同的占卜结果

互动数据可以更好地沉淀用户喜好数据，反哺上游内容生产。在传统影视剧线性叙事结构下，平台方可以沉淀的用户数据纬度有限，例如播放量、留存率等粗颗粒数据。

在互动短视频中，互动的介入是为了赋予观众控制权。视频的多条分支为观众提供了观看多种结局的可能，观众可以根据喜好选择倾心的走向。塔罗牌的互动视频，自由选择可以给人一种窥探、掌控命运的感觉，让他们更具价值感。

综上，占卜师会以“专业的解牌能力 占卜者感兴趣的话题 新颖的互动视频形式 符合B站推送逻辑的话术”进行推广和曝光，让更多的人进入占卜的场域中。

被占卜者在觉得准时，发送弹幕、评论，一键三连等形式，而这些动作会让视频获取尽可能多的曝光，进而获得更多的关注。

塔罗师会说，要与ta建立链接，才能测算准确。而建立链接的方式是弹幕、三连，UP主的执行，给一些积极正能量的治愈话语，让更多的人感觉自己被治愈，用户也在搭建氛围，通过弹幕、评论等内容形成和谐生态。

一个塔罗牌生态在B站这个公域流量平台上建立起来了。

在B站上经营的塔罗师会把自己的微信、QQ群、微信公众账号和淘宝店铺放在个人签名上，引导至他们的私域流量进行深耕。如在塔罗的低语的微信公众号上，一个小时的私占费用为550元，而他在荔枝微课《低语系列塔罗课程》的价位则是1699元。

求孩子的“我”到底在求什么？

塔罗占卜中，情感话题的备受青睐，也从侧面反馈出在当代社会中，在78%的用户为18-35岁的年轻人的B站平台上，情感以前所未有的方式成为问题和话题。

据山西证券研究，中国90后人口已经达到2.7亿，独居单身成年人口超过6300万。

单身问题不仅是父母的焦虑，也是年轻人自身的焦虑。就像前段时间的基金热潮中，支付宝理财的评论区自发地形成相亲角，以及作为求职软件的脉脉里惊现的“单身交友”圈子。

90后、95后、00后几代独生子女的成长、成熟，离婚率的新高，对自我的探寻、对感情的诉求和对未来的困惑充斥着他们的生活。

塔罗师抱景说到：“我每年接触上千个客户，大部分人都是在接受生命的不圆满。年轻人进入了社会，发现了无法遇到最完美的工作，最合适的男人，开始学习怎样面对，这是大部分人成长的一个过程。”

而在B站，面对着被占卜者深感困惑的问题，塔罗师通过详尽的分析，给予解决办法，而最深处的就是了解被占卜者自己。

刚毕业一年的Daisy认为，“关于未来具有很强的不确定性，随便听听，但关于现状或自我的部分会认真听听，可以看作是一个了解自我的途径”。

一则塔罗占卜视频下的留言

与Daisy一起毕业的松鼠也是一名塔罗爱好者，根据她的测试经历，她认为B站塔罗牌的结果基本都是向好的，关于未来其实并不可测，当下的点击只是对当下焦虑的短暂安慰。

面对着不同人的不同困惑，同一个在不同时期也有不同的困惑，只抽3-5张牌的大众占卜真的能解决他们的困惑么？

被占卜者点开一个感兴趣的话题，听到对应的解析和建议，在一种笼统的、一般性的人格描述中，看着满屏的“准”，在巴纳姆效应的影响下，被占卜者会感受到被理解和被共情。

在一茶桑看来，B站塔罗占卜的作用有点像豆瓣的“独生子女父母养老”小组，大家在在帖子里诉说自己父母的养老故事，跟帖大都是建议和安慰，塔罗牌的神秘性和灵性与B站独特的社交生态，给了年轻人倾诉爱情和人生的出口。

B站的隐形算法机制使得他们因为兴趣而跨越空间聚集在一起，在被占卜者、平台的双重作用下，独特的占卜生态在被构建的过程中不断壮大，成为b站社区中独特的群体形式。

我作为一名困惑者，以发弹幕、“一键三连”、投币、充电的形式，沉迷在大众占卜视频里面，听着塔罗师治愈的声音，吸收着塔罗师积极而又治愈的能量，在弹幕和评论区中寻找同频的人，送上表达认可的赞。

参考文献：

1.王鑫《中产阶层的焦虑和不安全感》，浙江大学硕士论文。

2.中金公司：《传媒互联网：互动视频发展加速，白皮书引导与规范行业发展》

3.https://zhuanlan.zhihu.com/p/103409826

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作者 | 王路版面 | 田晓娜