3天15亿票房,元旦档有多少噱头,多少甜头?
据灯塔专业版,截至1月1日21时,2024元旦档(2023年12月30日-2024年1月1日)档期票房达15.17亿,刷新中国影史元旦档票房纪录,2024年中国电影市场迎来开门红!《一闪一闪亮星星》《年会不能停!》《金手指》《潜行》《非诚勿扰3》位列档期票房前五位。
相比2023年整个元旦档5.5亿的票房,2024年元旦档翻了近两番,而2023年12月31日, 跨年档总票房也是刷新纪录突破7亿元。
从上映新片的数量,到各家宣发各出奇招的招式,到影院加入营销各出奇招,观众配合电影仪式感自己也做足功课准备,此次的元旦档都堪称“卷疯了”。新老电影人齐发力带来重磅力作,新玩法进入电影院进一步激活线下观影的社交属性,都成为今年元旦档开门红的重要原因。

“下雪场”尴尬,“年会”逆袭
元旦档的火爆,最大功臣无疑当属《一闪一闪亮星星》。影片3天收获超过6亿票房,灯塔分析师陈晋介绍,《一闪一闪亮星星》在跨年档当日的单日票房,占大盘票房44.6%,这也是首部跨年档破3亿的影片。影片在预售阶段就表现惊人,破3亿的成绩让其成为了2023年预售票房冠军。而通过后台用户数据可以看出,该片深受年轻女性观众的喜爱,24岁及以下年轻观众占比近6成,也是2023年24岁及以下年轻观众占比最高的影片。
不过值得注意的是,这部整个元旦档风头最劲的影片,也是档期中票房回落最明显的,三天的票房走势分别为2.2亿、3.2亿和5000万。2023年12月31日到2024年1月1日的票房相差5倍,很大一部的原因是,是影片口碑的崩盘。
这部原本就主打面向剧集观众的粉丝向电影,被投放到大众市场中,对片中人物缺乏了解的观众大多无法共情,虽然加入平行宇宙和穿越的奇幻设定,拖沓的流水账剧情和强行反转还是无法令大多数人买账。甚至也有相当比例的剧集观众对电影里的“糖”感到不满足。
而在预售阶段出尽风头的下雪创意,热卖得满场售罄的势头,倒逼不少影院自购造雪机或雪罐加入“下雪”行列。但最终的实施效果,因为每个影院具体的设施条件和落地执行能力,演绎出千差万别的版本,影片上映首日“下雪场 尴尬”的词条一度高挂微博热搜榜首。

1月1日,大鹏、白客主演的《年会不能停!》反超逆袭,成为单日票房冠军,并同时包揽了当日的观影人次、上座率和预售等各项指标的“大满贯”。
作为今年元旦档唯一一部开启了较大规模超前点映的影片,该片在预售热度并不乐观的情况下,彰显了对自身品质的信心。豆瓣评分从开分的8分,升至如今8.1分的好成绩,也证明影片凭借口碑一路逆袭。

从票房分析数据上看, “打工人”题材与一线城市的上班族观众更为契合,该片的城市票房榜前三名分别是北京、上海和深圳,同时《年会不能停!》也成为今年北京市的跨年档的票房冠军。
集体“整活”,激活影院社交属性
不得不承认,这年头不搞点创新很难吸引观众进电影院了。节假日的娱乐活动众多,进电影院的理由如果只是看个电影,在今年的元旦档多少显得有点单薄。
从爱情电影《一闪一闪亮星星》推出下雪场卖爆出圈的预售开始,电影宣发们的思路都被打开了,元旦档影片的宣发们纷纷加入“整活儿”行列——
除了《一闪一闪亮星星》的下雪场,《金手指》的暴富场,送金色的一桶爆米花,宣传口号是“新年第一桶金,一桶暴富”;《潜行》的彩票场,送观众大乐透的彩票,可以拿回去自己兑奖;《泰勒·斯威夫特时代巡回演唱会》的蹦迪应援场,观众可以在影院带着发光手环和手灯,随霉霉一起欢唱;《年会不能停!》啤酒场给观众发啤酒,边喝啤酒边看喜剧人大联欢;而《非诚勿扰3》甚至搞起了橙子场,用非“橙”勿扰的谐音梗,给观众再添银幕之外的新包袱。

值得注意的是,作为一部兼具“爱情”和“喜剧”两大节日“刚需”类型的电影,《非诚勿扰3》表现不尽如人意。身为贺岁电影开创者的冯小刚,此次重回大银幕,带来满满诚意和情怀的“大杀器”,电影中不断闪回呼应曾经国民爱情喜剧的桥段和人物,但新一代年轻的观众已经对此不再买账。《非诚勿扰3》到1月1日的票房,已经回落到甚至不如《三大队》《海王2》等“老片”。
同样作为扛票房的老将,敬业的刘德华在元旦档一次为观众奉上两部港片巨作:一部《金手指》与老友梁朝伟时隔20年再度“相爱相杀”;一部《潜行》演起久违的反派,拥抱互联网把暗网、直播贩毒玩得风度翩翩。两部影片在票房表现上也势均力敌,都收获超过2亿的不错票房,虽然不算大爆,但稳扎稳打也是港片在热门档期一贯的特点。
而火热开唱的《泰勒·斯威夫特:时代巡回演唱会》,则为发挥电影院的社交属性提供了新思路。片方将上映时间选在2023年12月31日,影院排映高峰集中在21:17,正好能够让观众在新年钟声敲响时,看到大银幕上绽放的烟花。这部演唱会电影,首日票房超过4000万。观众们在影院里共祝新年,热烈的气氛为电影院带来别开生面的温度。

责任编辑:张迪
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