抖音开启短视频内容付费测试，影响有多大？多家上市公司回应

抖音开启短视频付费测试引发市场关注。

11月17日，澎湃新闻记者获悉，抖音于近期开启测试视频内容付费服务，即用户在平台观看部分视频内容时，需要付费才能解锁全部的内容。目前，该功能处于小范围测试阶段，只针对10万粉丝以上、账号状态正常、无违规情况、原创度高的部分个人开放内测，后续可等待内测范围逐步开放。

截至发稿，抖音对此事尚无回应，不过有知情人士告诉记者，视频内容付费是正常功能测试，无需过度解读。

据公开资料显示，抖音从2021年开始试水短剧付费，后来又测试了“赞赏”功能，可对视频创作者进行打赏，这也成为抖音视频创作者提供内容变现的途径。此次抖音开始试水视频内容的付费模式。

值得注意的是，和此前短剧付费不同的是，此番测试的付费视频内容，不再局限于短剧这单一的短视频类目，测试中已包括日常、知识、娱乐等内容，只要符合平台规定的短视频内容，或者中长视频，都可以设置为付费可看。

除此之外，有抖音内部人士表示，视频内容是否付费取决于作者是否开启这一功能，抖音无法干预，具体收取的费用由作者根据相应规则决定。

受到此消息影响，抖音相关影视、媒体概念股大涨，截至11月17日收盘，佳云科技（300242）、广博股份（002103）、引力传媒（603598）、省广集团（002400）涨停。短剧概念股也随之上涨，唐德影视（300426）涨1.5%，中文在线（300364）涨2.54%，蓝色光标（300058）、捷成股份（300182）也随之跟涨。

多家公司公开回应与抖音付费短视频的业务关联，据记者统计，包括省广集团、因赛集团（300781）、凯淳股份（301001）、天龙集团（300063）、思美传媒（002712）、久其软件（002279）、吴通控股（300292）、浙文互联（600986）、天下秀（600556）、青木股份（301110）和中富通（300560）在内超过10家A股上市公司进行了回应。

11月17日，品牌营销公司因赛集团在互动平台表示，抖音视频内容付费服务若正式实施，或赋予公司发展机遇，很可能带来业务增量。在IP孵化和账号运营端，公司子公司影行天下作为持续输出剧情、测评、大健康等领域的达人账号内容的抖音星图服务商及抖音认证MCN机构，其盈利模式或更加丰富，收入来源或得到拓宽。

影视广告类公司思美传媒称，公司旗下八方腾泰、爱德康赛等多家子公司是字节跳动旗下巨量引擎的综合代理商和巨量千川服务商，代理销售包括今日头条、抖音等产品的信息流广告业务，公司也是抖音本地生活的服务商和直播代运营商。旗下子公司掌维科技等公司也参与抖音的短剧、短视频业务。

广告代理公司天龙集团表示，公司为巨量引擎的综合代理商、巨量千川三星级服务商，代理巨量引擎旗下包括抖音客户端在内的多产品互联网广告营销业务。

此前11月7日，抖音短视频核心概念股佳云科技（300242）在投资者互动平台上表示，公司的主业互联网营销业务通过与巨量引擎代理商合作开展，抖音是公司相关业务的主要展示平台。

据年报信息显示，佳云科技主营互联网营销业务，服务内容包括搜索引擎营销、终端媒体营销及数字媒体营销，致力于为客户打造集营销策 略制定、创意策划与素材制作、媒体资源整合、数据追踪分析、短视频定制、投放优化为一体的全链路综合服务，实现更 高效的商业增长与效果转化。同时，公司也拓展了美妆护肤、游戏研发等新业务，谋求业务多元化发展。

据佳云科技2019年年报，公司获得巨量引擎2019年度广告业务代理商，双方合作一直持续至今。巨量引擎为字节跳动旗下品牌，抖音短视频广告由巨量引擎负责投放。

责任编辑：刘德宾