快“倒闭”的鸿星尔克为河南捐款5000万!国产运动品牌如今还好吗
鸿星尔克穷到微博账号会员都不舍得开,却舍得在河南受灾时捐出5000万元物资,网友“一怒之下”给它充了120年的会员。
今早突然看到朋友圈有人说“鸿星尔克”冲上了微博热搜第一名。
鸿星尔克,还是我上中学那会出现的一个品牌,感觉已经好多年没有关注了,而它今天做了一件事:向灾区捐赠5000万元物资,驰援河南!
这两天河南受灾,很多爱心企业都在出手援助,但一下捐出5000万物资,而且是鸿星尔克这种已经被阿迪耐克埋没的国产品牌,真的很不容易。
很多人感觉鸿星尔克这几年都快倒闭了,连广告都很少看到,生意不好还默默捐了五千万,一些行迹恶劣的明星都能上热搜,为什么这种爱国品牌就不能?
面对这种低调做好事的企业,很多网友自发宣传,硬是把鸿星尔克给顶到了热搜第一。
然后有细心的网友发现,鸿星尔克的微博账号居然连会员都没舍得开,有人看不下去了,自费给鸿星尔克充了三个月微博会员,然后一发不可收拾,不断有人给鸿星尔克续费,截止到发文前,鸿星尔克的微博会员已经被续了100多年,有效期到2140年4月!
真的看了又心酸又好笑。
▲鸿星尔克官微的会员已经被续到2140年
▲鸿星尔克董事长吴荣照亲自到直播间感谢网友
光顶热搜和续会员,大家还不满足。鸿星尔克这个国产品牌的低调捐赠,唤醒了大家支持国货的热情,昨晚鸿星尔克直播间被挤爆,各种买买买,,然后惊到了鸿星尔克老板吴荣照,赶紧亲自到直播间里劝大家不要刷礼物,要理性消费。网友反而回复“野性消费”。
当然,我也不是吹鸿星尔克。
实际上,鸿星尔克、安踏、特步、361度、森马、美特斯邦威,这些当年伴随90后、80后成长出来的国产运动品牌,如今都在面临着市场不景气的问题。
2001年北京申奥成功到举办奥运会那几年,中国曾掀起一股体育热潮。在这之前,国内除了“高端”的阿迪耐克,要么就是回力、双星球鞋这种老国产品牌和一大堆各种山寨款式。
也是那两年,一批国产新兴运动品牌发现,打造属于自己的品牌形象,会给年轻消费者带来深刻印象和好感。
例如2001年鸿星尔克将当红港星陈小春选为品牌代言人,并创造口号:“To Be Number One”
同一年,特步签约香港天王级艺人谢霆锋作为代言人,广告语为“特步,非一般的感觉”
美特斯邦威更是让周杰伦成为代言人,收拢了大批周杰伦粉丝,广告语“美特斯邦威,不走寻常路”
▲当年大火的偶像剧《一起来看流星雨》
那时候的中学生能穿一双特步、穿一件美邦就已经非常自豪,正版耐克阿迪高昂的价格对当时的我们来说遥不可及。
那几年国产运动品牌的销量达到最顶峰。
但到这近几年,随着人民生活水平的提高,越来越多的快时尚及海外品牌涌入市场,互联网购物的兴起,对实体门店造成巨大冲击。
这些国产品牌都在面临着转型或者破产。
它其实面临的问题,首当其中的就是设计风格,在如今的快时尚面前,已经过于“老土”,毕竟是论颜值的时代,从网友对鸿星尔克微博的留言就能看出来。
国产品牌最大的优势是便宜,不同于因为炒作而涨价到几千元甚至几万元一双的阿迪耐克,大部分鸿星尔克、特步、安踏运动鞋还都在几百元的价位,如果质量和设计能够得到提升,将会得到大量年轻用户的支持。
▲我去年曾买过一双361度的黄金圣斗士
联名运动鞋,设计方面还是很不错的
转型最成功的的是安踏,2020年安踏营收达到355亿元,是李宁的两倍,有稳稳赶上耐克的趋势。特步营收为81.7亿元,美特斯邦威则转型失败,营收只有38.1亿元,同比下滑30%,亏损了8.54亿,以至于很多人说它马上要倒闭了。
▲2012年-2016年,美邦关闭1500家门店
2019年亏损8.25亿元。图片来自资本星球
要知道,耐克2020年在大中华区营收超过400亿元,是耐克在全世界增长最快的一个地区。
而2020年鸿星尔克的营收仅有28.43亿,亏损2.2亿。
即使这样,2020年鸿星尔克仍然向武汉捐赠价值1000万元的物资。2021年,鸿星尔克又捐赠5000万用于河南水灾。
自己都快撑不住了,还要进行捐助,说它什么好呢?只能给它刷一单了。
就像前几天,我在B站刷到一个二手车UP主的视频,一名97年小伙因为生意上发生问题急需钱,想把自己的车卖掉应急,UP主在验车时发现车上有一张证书和一枚勋章。
询问过后才知道:这个小伙在去年疫情期间,手里正好有15万个口罩,当国家急需防护用品时,他拒绝了别人的收购,开车拉着这些口罩全部捐献给了湖北武汉。今天开着车去领了政府颁发的荣誉证书和勋章,紧接着就来卖车了。
这15万个口罩如果拿去卖的话至少可以卖出几十万元。
UP主问小伙,把价值几十万的口罩捐出去,如今自己却生意上缺钱要卖车维持,你后悔吗?委不委屈?
小伙说,我没什么后悔的,我觉得值得,毕竟我大学的时候创业,获得过湖北省的一些创业资金扶持,现在我自己有事业,自己能够挣钱。国家发大难的时候,我不能发国难财。
中国正是有大量这样的伟大企业与爱国群众,才能在历次灾害磨难中,重新站起来,向你们致敬!
又见“零元购”大骚乱!黑人执政的南非真从发达国家倒退了吗?
南非从来都不是发达国家最近,遥远的南非突然爆发了骚乱,各地都在混乱中出现了打砸抢的现象,大量人群涌入超市、商场“零元购”,造成2百多人死亡和大量财产损失,还有1200多人被捕。骚乱的直接起因是前总统祖马被捕入狱,其支持者上街抗议,秩序一乱,当然动荡就来了。▲骚乱后的惨状诺哈网2023-06-02 00:23:590000乌克兰给中国“下套”?泽连斯基:只有中美都参与,我才会谈判!
《军武次位面》作者:大伊万根据《华尔街日报》4号报道,德国、法国和乌克兰领导人于今年二月初,在法国巴黎举行了一次会晤。在会晤中谈到俄乌军事冲突和平问题,泽连斯基明确表示,“只有在中美两国同时参与的情况下,他才会出席和谈”。诺哈网2023-05-27 06:26:560000当“榜一大哥”刷起大火箭,湾湾:请别伤害两岸人民感情?
《军武次位面》作者:军武菌今天上午12时,解放军“实弹环岛”重要军事演训行动开始了。首先是在13时,东部战区陆军部队向台湾海峡发射远程火箭炮,对台湾海峡特定区域进行了精确打击。▲解放军远程火箭炮发射然后是在下午,东部战区火箭军部队对台岛东部多个区域发射了多个型号的东风弹道导弹攻击,检验了精确打击和区域拒止能力。“区域举止”这个词,我印象中是官方首次使用。诺哈网2023-05-31 22:22:000000俄罗斯海军有多惨,穷的都快当裤子了,阅舰式上全是上世纪的古董舰
【军武次位面】作者:红色星空据俄罗斯国防部近日的消息,俄罗斯海军将在7月30日举行海上阅兵式。据称,此次阅兵动用的大型军舰超过15艘,这是自苏联解体以来俄罗斯举行的规模最大的海上阅兵式。7月18日,俄罗斯海军集齐了一些参加阅兵式的军舰在喀琅施塔德来了一次大排练。诺哈网2023-06-16 10:29:300000