解锁中国消费品企业增长密码

从竞争格局来看，大多数企业规模较小（年收入30亿元人民币以下），难以实现突破。以中国日化、乳制品及食品饮料行业为例，我们发现年收入在20~30亿元的企业往往面临较为痛苦的增长平台期——即较长一段时间的大量投入而回报却较低的阶段——而能够突破困境的企业寥寥无几（见图3）。